徽州歷史悠久，人才輩出，徽文化是我國三大地域文化之一。為深入挖掘、形象展示、傳承弘揚底蘊深厚的徽州傳統文化和濃郁的古徽州地方特色，在這里設置了下沉式廣場，廣場面積約4000平方米。廣場上設計了一組大照壁，它由中間主照壁和兩邊分列照壁3塊組成，總長為108米，單面面積為800平方米，總面積為1600平方米，是迄今為止中國最大的徽派照壁。

      南面照壁為《徽州人文之光》，由主照壁“無徽不成鎮”和兩側“徽州歷史人物”組成。主照壁“無徽不成鎮”，由“十三四歲、往外一丟”、新安江上、武漢徽州會館、杭州胡慶余堂、上海茶莊當鋪、蘇州園林文會、大運河鹽運、海上徽商、揚州白塔與乾隆下江南、四大徽班進京、榮歸故里等12組徽商故事和17個著名徽商組成。兩邊分列照壁“徽州歷史人物”，共選入思想家、政治家、軍事家、科學家、教育家、文學家、藝術家、工匠等29人。南面照壁共鐫刻人物200個，其中著名歷史人物46人，宛若星光，照耀古今，故稱“徽州人文之光”。

      北面照壁為《新安山水勝境》，從新安江正源六股尖發端，經齊云山、黃山至千島湖，延至錢塘江入海整個流域全程。沿途鐫刻風景名勝30余處。寓意萬古新安，源遠流長，山水秀美，文化燦爛。